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Quando un quartiere è il fulcro della città, assume un’importanza fondamentale per la comunità. Per questo motivo necessità di una personalità, di un Brand che diventa il contenitore di valori del quartiere.

UNA NUOVA IMMAGINE PER MILANO CENTRALE

Il quartiere Milano Centrale è un centro vibrante e diversificato di cultura, affari e tempo libero. Si sta cercando di ricostruire l'identità di quest'area per creare un futuro più sostenibile. Investendo in spazi verdi, con l'obiettivo di progettare un ambiente più vivibile e adatto a tutte le età e a tutti gli interessi.

Una rivoluzione di questo tipo necessita di una nuova immagine, nuova, fresca e identitaria.

Per questo nasce il Brand New Milano Centrale.

ARTE, UOMO E RIGENERZIONE

Arte, Uomo e Rigenerazione sono le keywords che hanno modellato la nuova immagine realizzata per New Milano Centrale. La costruzione di un Brand prevede l’elaborazione di diversi ingredienti, ciascuno di essi viene progettato per veicolare al meglio i valori del quartiere.

IL SIMBOLO DEL QUARTIERE

Quale simbolo rappresenta al meglio il quartiere?
La risposta è immediata. La Mela Rigenerata di Michelangelo Pistoletto.

Così come la Torre Eiffel per Parigi o il Duomo per il centro di Milano,
anche Milano Centrale ha la sua opera d’Arte che rappresenta al meglio la rigenerazione della zona. La Mela diventa il simbolo di una rigenerazione che donerà ancora più vita e brio al quartiere, portandolo sempre di più ad una dimensione umana avvicinando l’uomo alla natura.

L’ARTE COME FIL ROUGE

La dinamicità del quartiere spesso distoglie lo sguardo dalle opere che popolano la zona.
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In primis la monumentale opera di Ulisse Stacchini:
la Stazione Centrale è un inno all’armonia e all’equilibrio.
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La Pietra Aursina utilizzata per la facciata, dona un colore bianco statuario con una presenza visiva distinta e aggiunge un tocco di eleganza all'ambiente circostante.

Il colore bianco della facciata riflette la luce in modo da creare un'atmosfera ariosa. Grazie a una recente iniziativa promossa da artisti locali, questo materiale è stato ricreato attraverso il bodypainting, una forma d'arte che richiede grande abilità e pazienza per ottenere l'effetto desiderato sull’essere umano. Questo progetto contribuisce a celebrare il patrimonio del quartiere onorando la sua diversa identità culturale. È un promemoria di come l'arte possa unire le persone, creando un organismo in cui tutti sono connessi.

LA CITTA' COME UN ESSERE UMANO. SI RIGENERA.

Ecco perché le pennellate di bianco rappresentano una nuova era che darà un nuovo volto a Milano Centrale: un volto che celebra la sua cultura, la sua storia e la sua gente. Con la sua vibrante vita urbana e il suo patrimonio culturale, questo quartiere rimarrà sicuramente una forza influente nel panorama Milanese. Il passato incontra il presente a Milano Centrale, un luogo dove la creatività fiorisce e si creano nuovi ricordi ogni giorno. Questo è lo spirito di Milano Centrale: la bellezza dell'arte che riunisce tutti coloro che la apprezzano, ricordandoci di preservare l’identità di un quartiere fulcro della città.